调查研究：常德农业品牌打造对策研究
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2026-03-23
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调查研究：常德农业品牌打造对策研究
常德市农业品牌研究课题组
2025 年市委经济工作会议提出“实施农业品质品牌提
升工程，擦亮常德农产品品牌。”2025 年3月，市委常委
宣传部部长黎军锋同志调研市社科联时强调，要开展常德
农业品牌课题研究。为落实市委安排部署，市社科联将
“农业品牌打造研究”列为社科研究重大课题，由享受国
务院津贴农业专家张平喜牵头，成立专门课题组，深入金
健米业、湘佳牧业、锦绣千村等企业和单位实地调研，提
出对策建议如下。
一、把准政府、企业、协会三方职责定位
近些年，市委市政府实施“常德品牌·中国品质”战略，
启动“湘品出湘、德品出海”工程，形成了“市域+县域+
企业”多层级公用品牌体系，拥有“常德香米”“石门柑
橘”“汉寿甲鱼”等 39 个国家地理标志产品。但存在“品
牌混乱、主次不清、相互内耗”、“大而不强、多而不优
优而不响”等问题。政府、企业、协会三方职责模糊，同
向发力不够。
（一）把准政府“引领”定位
统筹品牌建设。强化品牌创立、管理、保护、推广等
“全链条”引领责任，加强全市统筹，抓好顶层宏观设计
形成“一县一特”“一乡一品”品牌格局，避免同质化竞
争，当好“总设计师”和“护航员”。益阳市“一县一
特”布局经验值得借鉴，该市着力打造“安化黑茶”“南
县小龙虾（稻虾米）”“沅江芦笋”等品牌，实现了错位
发展、特色发展。
完善政策保障。建立农业品牌建设专班，落实各（产
业）区域公有品牌建设的责任部门、管理机构，抓好协会
服务、标准体系建设。强化财政支持，设立专项基金。落
实“品牌贷”“保险+期货”等金融服务。召开农业品牌发
展大会。实施“品牌人才培育计划”，引进品牌策划、数
字营销团队。系统规划品牌建设培训工作。动员常德人用
常德品牌，推进常德品牌进机关、进酒店超市、进家庭。
加强品牌宣传。每年有计划、有重点地开展农业品牌
专项推介活动，组织企业参加国家、省举办的各类农产品
展示展销。2017 年以来，“常德品牌·中国品质”常德品牌
推介活动已在深圳、上海等地举办多场，起到了良好作用
建议持久用力、久久为功，并探索建立市场化、可持续的
营销投入机制。开辟市、县（区）公共资源服务品牌建设
通道，如公共广告位、公益广告、文旅、公共媒体频道。
开展“常德十佳农业品牌企业家”评选宣传活动。
（二）把准企业“主体”定位
做好商标培育。品牌建设需要强大的企业主体来支撑
和实现市场价值，我市农业品牌建设的企业主体作用发挥
不足，除了金健米业等少数国家级龙头企业外，多数农业
企业规模偏小、实力偏弱，品牌带动力不强。建议在大米
米粉、茶油、茶叶、水产（甲鱼）等各区域公用品牌里培
育出一批知名企业商标。
精准定位品牌。我市农业品牌在直接触达消费者、培
养消费者忠诚度方面力度不足。以“常德香米”为例，其
品牌核心价值到底是什么？是“香”？是生态？还是“文
化”（桃花源）？在消费者心中品牌形象模糊，与“五常
大米”“盘锦大米”相比，差异化优势不够突出，消费者
品牌认知度和主动选择率低。调查显示，消费者对常德农
业品牌的认知呈现“局部知晓、整体模糊”的特点，全省
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调查研究：常德农业品牌打造对策研究常德市农业品牌研究课题组 2025年市委经济工作会议提出“实施农业品质品牌提升工程，擦亮常德农产品品牌。”2025年3月，市委常委宣传部部长黎军锋同志调研市社科联时强调，要开展常德农业品牌课题研究。为落实市委安排部署，市社科联将“农业品牌打造研究”列为社科研究重大课题，由享受国务院津贴农业专家张平喜牵头，成立专门课题组，深入金健米业、湘佳牧业、锦绣千村等企业和单位实地调研，提出对策建议如下。 一、把准政府、企业、协会三方职责定位 近些年，市委市政府实施“常德品牌·中国品质”战略，启动“湘品出湘、德品出海”工程，形成了“市域+县域+企业”多层级公用品牌体系...
