调查研究：解码“苏超”——兼及做好工作的方法启示
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2026-03-23
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调查研究：解码“苏超”——兼及做好工作的方法启
示
江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）——这场
火爆出圈的草根足球风暴，以其全民热度、文化深度、跨
界广度，迅速从体育赛事裂变为现象级城市嘉年华。这场
绿茵场上的“集体狂欢”，如同一面多棱镜，清晰折射出
文旅体商深度融合的巨大潜能，生动演绎了将体育赛事
“热度”转化为城市文旅“流量”，最终转化为消费“增
量”的完整路径。“苏超”成功背后的密码是什么？其成
功经验能否为全省乃至全国文体赛事高质量发展提供参考
对我们干好其他工作有什么启示？带着这些问题，调研组
深入解码“苏超”，以期为文旅体商融合发展提供可复制
可推广的实践方案。
一、“苏超”火在哪里？
“苏超”以“话题足球”生动诠释着“体育赋能”，
可谓是一路出圈一路歌，在这个夏天吸引着全国人民的目
光。
1.带来了一轮观赛狂潮：从不温不火到一票难求。开局
反应平平，赛事组织方“担心 2000 个座位坐不满”，甚至
“摇人送票观赛”，被调侃“自娱自乐”。出人意料的是
第二轮观赛人员开始激增，第三轮场均 1.5 万人、超同期中
甲，第四轮场均突破 2.5 万人、再超同期中超，第五轮和第
六轮场均超 3万人，与欧洲“五大联赛”相比，也仅次于英
超和德甲。特别是第五轮苏州对阵扬州场次，144 万人上演
抢票大战，中票率夸张到仅约 3%、比卡塔尔世界杯的购票
中签率5%还要低，第六轮南京主场观众人数达 60396 人、
更创下中国业余足球赛事新纪录。尤为特别的是，相比于
职业联赛的球迷观赛，本次联赛观众中非球迷比例持续拉
高，国家统计局江苏调查总队的调查显示，超九成江苏居
民知晓“苏超”，关注“苏超”的人群中非传统球迷占比
近八成，“苏超”成为一场全民参与、共燃激情的体育盛
宴。
2.掀起了一场地域碰撞：从散装互嘲到携手出圈。赛事
初期，13 个城市之间更多的是比分排名竞争，城市营销之
中带有一些让人会心一笑的“嘲讽情绪”，比如南京的
“比赛第一，友谊第十四”，南通的“我以为在座的只是
成绩不行”，特别是“十三太保大乱斗”等系列视频火爆
全网，将这种既带有松弛感的戏谑、又充满地域对抗的氛
围推向高潮。但随着赛程的深入，情况开始慢慢变化，许
多在省内异地城市求学工作安家的人突然发现，“我算哪
里人”的身份认同出现困惑，而这种困惑在观赛时竟奇妙
地转化为一种深刻的理解与共情——既有对“此城”拼搏
精神的感同身受，亦有对“彼城”情感印记的由衷牵挂。
城市之间在对抗中慢慢滋长出更多的情感共鸣，比如南京
淮安互致家书温暖全网，苏州扬州诗词 bale 尽显历史名城
风雅，徐州宿迁共创方言RAP 彰显楚汉文化风采，这种主
客城市间极具人文历史情感联结的互动，让赛场既充满火
药味又富有人情味，创造性实现“输赢皆赢家”，“散装
江苏”完成从“对抗”到“共荣”的升华，这场始于对抗
的碰撞终以携手共舞的姿态席卷全国。
3.触发了一次传播裂变：从单向宣导到全民玩梗。起初，
“苏超”官方单向的宣传稳步推进，并未在舆论场上引起
热烈讨论，但这些富有城市特色的宣传却蕴含了一颗颗静
待点燃的火星。很快，自媒体以草根情感点燃了导火索，
网友自嘲“江苏”二字13 画、每个笔画都是要强的“苏大
强”，常州女球迷痛哭视频触发“常州→吊州→巾州→丨
州→ 州”玩梗潮、话题屠榜热搜，网友自发创作的 AI 视频
“不如放自己一马”浏览量超过1500 万人次。民间热梗席
卷社交平台后，官方机构迅速响应、接棒造势，新华日报
专门成立“木更工作室”，比如南京分社挑起“踏平花果
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调查研究：解码“苏超”——兼及做好工作的方法启示 江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）——这场火爆出圈的草根足球风暴，以其全民热度、文化深度、跨界广度，迅速从体育赛事裂变为现象级城市嘉年华。这场绿茵场上的“集体狂欢”，如同一面多棱镜，清晰折射出文旅体商深度融合的巨大潜能，生动演绎了将体育赛事“热度”转化为城市文旅“流量”，最终转化为消费“增量”的完整路径。“苏超”成功背后的密码是什么？其成功经验能否为全省乃至全国文体赛事高质量发展提供参考对我们干好其他工作有什么启示？带着这些问题，调研组深入解码“苏超”，以期为文旅体商融合发展提供可复制可推广的实践方案。 一、“苏超”火在哪里？ “苏超...
