“苏超”：推进城市文化建设的一记“好球”
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2026-03-01
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“苏超”：推进城市文化建设的一记“好球”
11 月1日 晚 ， 南 京 奥体 中 心 体 育 场比 过 年 还 热 闹 ，
2025 年江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）决赛在
这里举行，在现场 62329 名球迷的见证下，泰州队战胜南通
队夺得冠军。从不温不火到一票难求、从球迷自嗨到城市
狂欢、从业余赛事到文化 IP，今年 5月以来“苏超”火爆出
圈，成为全国关注的赛事话题、全网热议的传播现象、全
民参与的文化盛事。
“文化是城市的灵魂”。城市的本质和基石在于文化
文化兴盛是城市发展的重要目标和追求。没有城市文化的
繁荣兴盛，就不可能有城市的高质量发展，更不可能形成
强大的城市竞争力和影响力。“苏超”以赛事为媒、文化
为核，通过一只足球转动一座城市、一场赛事绽放文明风
貌，为践行人民城市理念，推进城市文化建设，涵育市民
文明素养，增强全面推进中国式现代化的精神力量，进行
了有益探索。
“苏超”如何进一步激活城市文化？
城市文化建设，离不开市民广泛参与和群众实践。体
育运动拥有广泛的群众基础，承载和传播文化价值，是城
市文化的有机组成部分。在江苏，城市因“苏超”而沸腾
据统计，“苏超”176 天、85 场比赛，场均现场观赛人数
2.86 万人，累计吸引超 243 万人现场观赛，抖音、微博等平
台“苏超”相关话题累计点击量达 1041 亿次。“苏超”以
全新的理念和实践，在城市文化建设中掀起了一股“足球
旋风”。
搭建了城市文化建设崭新平台。大型群众性体育赛事
不仅是竞技的舞台，也是文化交流的舞台，更是主办城市
展示城市实力、自然景观、人文历史的窗口。“苏超”开
赛以来，极大浓厚了全民足球氛围，球场上 65%的球员是来
自各行各业、多个年龄段的足球爱好者；看台上不仅有年
轻观众，还有几岁的幼儿、七八十岁的老人，80%的观众是
不懂“越位”为何物的新晋球迷。广大群众跟着赛程看
“苏超”，茶余饭后谈“苏超”，为运动员的拼搏精神鼓
与呼，为城市荣誉而呐喊，精神状态、精神面貌更加昂扬
向上。主流媒体通过图文报道、VR 直播、无人机航拍等手
段高频呈现赛事进程，同步展示城市的文化地标、民俗活
动、非遗技艺等资源，形成“赛事+文化”的叠加传播效应。
大众体育赛事为推进城市文化建设提供了新思路、新渠道
新抓手，赛事举办期间的社会关注度、市民的体育热情、
围绕赛事创作的文艺作品，以及体育盛会对市民精气神的
提升等，都极大促进城市文化建设。
点燃了城市文化建设强劲动能。体育赛事是提升城市
文化知名度与美誉度的优质文化沟通载体，对文旅消费具
有很强的撬动作用。体育赛事的成功举办及配套的文化活
动能够吸引各地大量游客，加速文旅产业深度融合，带动
文化消费场景创新，形成“赛事场馆—文化街区—旅游景
区”的联动发展格局。江苏省文化和旅游厅负责同志介绍
说：“‘苏超’把日益增长的赛事流量转化为范围更大的
消 费 增 量 ， 其流 量 转 化 的 背 后 就 是 文 旅体商的深 度 融
合。”短短几个月时间，江苏以赛事为纽带，完善“赛事
引流—文旅变现—发展升级”机制，先后推出 5大类50 多
条跨区域主题旅游线路产品，配套举办 2800 余项特色活动。
全省充分用好“一张票根”的长尾效应，以“小票根”串
起“大文旅”，推出景区首道门票免费等优惠措施 1800 多
项和便民服务近 500 项，全方位打造“看球+出游”、“看
球+美食”等多重沉浸式体验，让球赛“曲终人不散”。据
统计，“苏超”期间全省纳入监测的文旅场所共接待游客
5.18 亿人次，游客消费总额达2279.81 亿元。“苏超”把特
色文旅活动融入赛场内外，让文旅消费持续欣欣向荣，城
市文化建设更具澎湃活力。
摘要：
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“苏超”：推进城市文化建设的一记“好球” 11月1日晚，南京奥体中心体育场比过年还热闹，2025年江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）决赛在这里举行，在现场62329名球迷的见证下，泰州队战胜南通队夺得冠军。从不温不火到一票难求、从球迷自嗨到城市狂欢、从业余赛事到文化IP，今年5月以来“苏超”火爆出圈，成为全国关注的赛事话题、全网热议的传播现象、全民参与的文化盛事。 “文化是城市的灵魂”。城市的本质和基石在于文化文化兴盛是城市发展的重要目标和追求。没有城市文化的繁荣兴盛，就不可能有城市的高质量发展，更不可能形成强大的城市竞争力和影响力。“苏超”以赛事为媒、文化为核，通过一只足球转动一座城...
