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2024-03-23
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在文旅融合座谈会上的发言
自新冠疫情平稳转段以来，国内旅游市场高开高走加速
回暖，从贵州村超到“ 进淄赶烤” 再到如今爆火的“ 尔滨” ，
诸 多现象级网红旅游城市背后既有基于城市本身的差异
化特 色，亦有其相似共通之处。在此试以同样作为工业大
城的哈 尔滨为分析样板，通过分析哈尔滨市委市政府在本
次“ 出圈” 过程中的政策举措，总结网红旅游城市的可复制经
验， 并结
合我市实际探析 X 文旅发展新路径。
一、哈尔滨到“尔滨”的蝶变
2024 年开年，“ 南方小土豆” 成功“ 占领” 哈尔滨，豆腐
脑 加糖、冻梨摆盘、人造月亮升空、广西砂糖橘等一系列
网络 互动，让哈尔滨旅游关注度呈爆炸性增长。据大数据
测算， 今年春节假期， 即 2 月 10 日至 17 日，哈尔滨市
累计接待游 客 1009.3 万人次， 日均同比增长 81.7%；实
现旅游总收入 164.2 亿元，按可比口径同比增长 235.4%，
实现接待人数与 经济收入双增长，均创历史新高。哈尔滨
一跃成为“ 顶流” 城 市，被称为“ 被流量唤醒的城市”“ 互联网
打造的 5A
级景区” 。 至此，沉寂多年的重工业大城哈尔滨
摇身一变为网红文旅大
城“ 尔滨”。
二、 “尔滨”爆火的背后
从最初哈尔滨冰雪大世界退票事件被“ 骂” 上热搜，到官
方妥善处理稳稳坐住了“ 顶流” ，接住了这“ 泼天的富贵” 。
究
其原因， 不难发现其爆火并非偶然，这既得益于其自身差异
化特色， 亦归功于政府主导、网络宣传、极致服务、市场监
管的共同作用。
（一）厚重的城市文化与创新的冰雪文旅。哈尔滨是一
个多元文化交汇的独特城市， 是我国第一个东西方文化碰撞
融合地，充满欧陆风情的诸多建筑穿插在街头巷尾，被誉为
“ 东方莫斯科”“ 东方小巴黎” 。同时，哈尔滨大力发展“ 冰雪
经 济”，放大冰雪特色文旅效应，以冰雪大世界为核心，打造“
吃、 住、游、娱、购” 为一体的综合性冰雪乐园，精心策划新
场景、 新玩法，推动冰雪元素融入城市的每个角落和游客的
每个项 目体验中，让冰雪成为引客入市的重要抓手。正是
基于其深 厚的文化底蕴和独特的冰雪资源融合能力，才使
哈尔滨能够 在同样作为冰雪主题旅游城市的吉林、长春、
阿勒泰中脱颖
而出。
（二）抢抓机遇的魄力和主动谋划的决心。“ 哈尔滨的火
爆并非偶然， 当地已经做了一年的准备” 。哈尔滨提前研
判， 抓住“ 冬奥效应”延续的机遇，把握“ 亚冬会” 即将开启
的契机， 贯彻习近平总书记“ 把绿水青山、冰天雪地转好为
金山银山” 的重要指示精神， 长线布局、系统谋划、久久为
功，利用本 地冰雪文化富集的优势，设计并适时打出冰雪旅
游“ 组合拳”， 持续推出冰雪大世界、亚布力滑雪场等具有
较高知名度的冰 雪旅游主打品牌， 配套打造中央大街、中
华巴洛克历史文化 街区、圣索菲亚教堂等网红打卡地，充分
诠释了何为“ 不打无
准备之仗”。
摘要：
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在文旅融合座谈会上的发言自新冠疫情平稳转段以来，国内旅游市场高开高走加速回暖，从贵州村超到“进淄赶烤”再到如今爆火的“尔滨”，诸多现象级网红旅游城市背后既有基于城市本身的差异化特色，亦有其相似共通之处。在此试以同样作为工业大城的哈尔滨为分析样板，通过分析哈尔滨市委市政府在本次“出圈”过程中的政策举措，总结网红旅游城市的可复制经验，并结合我市实际探析X文旅发展新路径。一、哈尔滨到“尔滨”的蝶变2024年开年，“南方小土豆”成功“占领”哈尔滨，豆腐脑加糖、冻梨摆盘、人造月亮升空、广西砂糖橘等一系列网络互动，让哈尔滨旅游关注度呈爆炸性增长。据大数据测算，今年春节假期，即2月10日至17日，哈尔滨市累...
